下面是文案网小编分享的云南白药牙膏广告主题和表现策划作文 云南白药牙膏的广告主题文案，以供大家学习参考。
云南白药牙膏广告主题和表现策划作文 云南白药牙膏的广告主题文案：
一、云南白药牙膏
1、产品简介
云南白药牙膏是云南白药集团股份有限公司开发生产并于2005年推广上市的一种全新护龈固齿功能性产品。它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品，开发的以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈、牙周疾病和针对牙龈、牙周保健为特色，兼顾洁牙防蛀的专业性口腔护理、保健产品。临床研究证明，云南白药牙膏不但对牙龈出血效果显著，而且能有效防治口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈萎缩、牙龈炎、牙周炎、口臭、蛀牙等常见口腔问题。
2、产品特点和产品定位
1）、以药品为背景的高价路线和以牙膏为载体的保健品定位
白药牙膏走的是高档产品路线，目前根据地区不同，试销价每支为22元至24元。按牙膏行业的的一般说法，一支重量120克的牙膏，价位在6元以上的就属高档牙膏，如高露洁、黑妹、佳洁士等；价位2—6元的是中档牙膏，2元以下的算低档。目前，高档牙膏大约占国内市场份额的10％。
白药牙膏的高价路线，主要是基于云南白药牙膏的药品特点。白药牙膏运用云南白药配方，对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等牙周疾病都有明显的治疗效果。如白药牙膏针对牙龈出血，一般三四天就好，口腔溃疡，每次漱口含上牙膏两三分钟，几天也能见效。而普通牙膏效果并不确切。同时，牙膏全部采用国内最好的磨料和湿润剂。低档牙膏一般用碳酸钙，而白药牙膏用的磷酸氢钙能减少对牙齿的磨损，价格高出10多倍。
2）、渠道特点
白药牙膏的高价路线，主要将目标定位在大中城市等高端市场；同时白药牙膏保健品的定位，使得云南白药牙膏产品在渠道上，不仅涉及一般日化品的渠道如超市等，还有连锁药店等保健品渠道。
3、关于云南白药
云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。它以云南特产三七为主要成分，对于止血愈伤、活血散瘀、消炎去肿、排脓驱毒等具有显著疗效，特别对内脏出血更有其神奇功效。因此成为主治各种跌打损伤、红肿疮毒、妇科血症、咽喉肿痛和慢性胃病的特效药品。从二十世纪初行销于世以来，誉满申外，历久不衰，被誉为伤科圣药。1979年、1984年、1989年三度获国家优质产品金质奖章，产品有传统瓶装和胶囊剂两种。近几年，又在云南白药的基础上研制出了酊、膏等系列产品，它是家庭必备良药
云南白药创制至今，已有近百年历史，凭借神奇的疗效，畅销海内外，其处方现今仍然是中国政府经济知识产权领域的最高机密。
4、竞争环境
云南白药牙膏诞生的2005年，国内牙膏市场已形成三大阵营，以高露洁、佳洁士为代表的外资品牌牢牢把持第一阵营，市场份额超过2／3，且增长势头强劲，已大举进攻农村市场；第二阵营是年产量1亿支以上的几大国产品牌，黑人、中华、两面针、冷酸灵、六必治、立白等，但市场份额在萎缩，由最初的90％滑到不足30％；第三阵营是杂牌军，主要是一些地方品牌。
云南白药牙膏选取的高档牙膏产品市场和以牙膏为载体的保健平定位，按云南白药自己的说法是“剑走偏锋”，恰当的避开了和其他牙膏品牌的正面竞争，从而开辟了一块蓝海。而且由于云南白药配方的独特性，短期内不会出现模仿者和同类竞争者。
二、广告主题
以云南白药牙膏的功效为主要主题，以云南白药的品牌历史和特征为副主题
（一）、以功效为主要主题。
云南白药牙膏在产品功效上，和其他牙膏产品相比，形成了其独特的优势。以药品保健品味定位的云南白药牙膏产品，对牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡等牙周疾病效果明显，同时能有效防治口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈萎缩、牙龈炎、牙周炎、口臭、蛀牙等常见口腔问题。
广告主题主要突出其功效，选取其主要功效，治疗牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡这三个最常见最容易引起消费者需要的功效，作为其主要功效诉求，方便记忆的突出和强化。并运用广告表现增强其功效的说服性。
（二）、以云南白药的品牌历史和特征为副主题
云南白药牙膏使用云南白药配方，植根于云南白药这一神奇的品牌。云南白药的品牌价值，它是中医药文化的结晶，历史悠久，在百姓心目中的信誉很高，因此云南白药牙膏广告主题中以突出云南白药品牌的历史和特征为其副主题。
（三）、广告主题论证
1、云南白药牙膏产品差异性特征明显，短时期内无类似产品，可以用产品的优点特点作为其主题。
云南白药牙膏的功效见效明显，不同于以往牙膏产品在宣传其治疗口腔牙周疾病时，效果不可见的弊端。这样的环境下，独云南白药牙膏能够做到治疗效果明显，以此为广告主要主体，努力宣传，有利于白药牙膏产品被消费者认识和推广，并由于其显著特点，很快的赢得消费者的认同，占领市场。
2、主要用产品的原副材料和制造过程来证明其功效的可信性。
白药牙膏将白药的有效成分从植物中提取出来做成牙膏，既保留了药效，又解决了原来的药物直接放入牙膏引起的牙膏口味问题。同时，白药牙膏全部采用国内最好的磨料和湿润剂，减少牙膏对牙齿的磨损，而低档牙膏一般用碳酸钙，而白药牙膏用的磷酸氢钙能减少对牙齿的磨损，价格高出10多倍。
如此以产品的原副材料和制造过程辅助的证明白药牙膏产品功效的可信性，同时揭示了白药牙膏高价格的原因，有理有据，更容易说服消费者。
3、云南白药的品牌历史和特征必不可少。
云南白药牙膏植根于云南白药品牌，这一点是云南白药牙膏塑造其品牌形象的高起点，同时，随着高端药物保健牙膏这一细分市场的发展，必然会有竞争者进入。而那时，云南白药牙膏的产品优点特点不足以形成差异，但长期以来，一直努力宣传并塑造的云南白药牙膏植根于云南白药品牌的形象，就可以成为云南白药牙膏区别于其他竞争者的优势，继续保有消费者忠诚。
三、广告表现的基本要求和设想
（一）广告表现的基本要求
1、植根白药文化，倚靠云南白药悠久的文化和历史，塑造云南白药品牌的品牌地位。这样可以同时达到两个目的：一是增强功效说服性，二是解除消费者对高价格的心理障碍。
2、掺入现代元素，避免陈腐老化形象的形成。
拥有悠久历史的品牌，很容易会陷入品形象陈腐老化的困境。云南白药牙膏虽然定位为保健品，但它以牙膏的形式，走进消费者的日常生活中，因此，在品牌形象上，应尽量避免出现陈腐老化的现象。在广告表现上，合理掺入现代元素，如产品内涵的现代科技，现代化的包装设计，电视广告场景和人物的现代化等，将云南白药牙膏的历史韵味和现代生活紧密联系起来。
3、结合产品定位，明确广告目标，针对目标群体特点选择广告表现。
云南白药牙膏定位为高档牙膏产品，定价较高，因此在广告目标群体上，就不得不考虑。目标群体可能具有以下特点，他们收入水平高于平均水平，注重牙齿和口腔健康，有能力并愿意选择高价牙膏产品解决牙齿和口腔疾病。因此在广告场景，广告片主角选择上，要尽量选择切合目标群体生活习惯和心理特点的表现方式。
4、注重音乐在多媒体广告中的运用。
国内广告总体上来看，在音乐运用上还很欠缺，而成功的音乐运用，往往会使广告效果倍增。好的音乐运用，可以大大增强消费者对广告的记忆和识别，并能通过音乐传达某种情绪，引起消费者的联想，大大提升广告效果。
（二）、广告表现设想
1、包装外观设计：
包装标明治疗牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡三个主要功效，突出其显著效果。
使用云南白药已经被消费者普遍识别的“红-白”二色作为其主要颜色。
中国古典图案和现代设计理念相融合，提升其品牌形象，突出其悠久的文化背景，制造贵重感。
2、平面广告设计：
暗色背景，突出尊贵感。或可以暗调的介绍云南白药历史和功效的书法文字作品味背景。
画面中心一支云南白药牙膏产品，平稳的放在象牙雕的支架上。要求画面对称平稳，引起消费者心理上的信任。
配以醒目的文字说明，主要说明其显著功效，要求简洁明了。
云南白药牙膏广告主题和表现策划作文 云南白药牙膏的广告主题文案：
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；
君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；
君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；
君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二十二、“下岗再就业”公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了？
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
二十三、“尊师重教”公益广告：
1、师训如酒久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
二十四、“关注心理健康”公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告：
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二十六、校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语
8、知道我在等你吗？（垃圾桶
9、不要让我无故流泪（水龙头
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱
14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美
18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
20、等待您心灵的爱护！（窗户
[图书馆]：
●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静
●别因有意思就有意“撕”
●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
●带走满腹知识，留下一架好书。
●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
●眼观古今中外，耳需一时清静。
[教学楼]：
●喧哗无助求知，打闹有损文明。
●有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。
●文明用语从我说起，文明举止从我做起。
●文明你的语言，优雅你的举止。
[居民区、社区等公共场所]：
1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说
2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。
3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。
4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
[旅游景点]：
1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。
2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说
4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。
[公园、广场、风景区]：
●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。
●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪
●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
●“痰吐”得体，从我做起。
●让您的痰吐与谈吐同样高雅。
●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。
●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
●把美的记忆带走，把美的心灵留下。
●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。
云南白药牙膏广告主题和表现策划作文 云南白药牙膏的广告主题文案：
最经典实用的医疗广告语100条
1.健康的女人最幸福。
2.权威机构，值得信赖！
3.一流的医疗设备、一流的服务、一流的疗效。
4.贴近生活，离不开健康。（远离疾病，贴近生活）
5.××××医院，为您托起明天的太阳！
6.幸福生活，健康相伴！是对每一位患者健康的保障。
7.选择专科医院，选择健康与保障。
8.疗效来自权威\/专业，康复不再遥远。
9.有信心，才敢于承诺。人民医院为人民!
10×××健康中心，全情为您奉献康复的希望。
11.×××医院让你的生命春天永驻。
12.治好乙肝，还您健康！
13.治疗疑难疾病，请找。
14.××××痔瘘专科医院，解除您的烦恼，让您安坐无忧！
15.选择一次，健康\/轻松一生！
16.有效才是硬道理。
17.治病讲疗效，保密更重要！
18.不手术、轻松排石不是梦。
19.×××医院，让您堂堂正正做男人！
20.选择正规医院，美丽更有保障。
21.×××医院，全情关爱你的生殖健康！
22.有健康，自然就有快乐。
23.×××医院，守护你的健康！
24.专业医疗，呵护女性健康。
25.您的健康，我的心愿！
26.好广告不如好疗效
27.女人需要呵护和关爱
28.×××门诊部——使您轻轻松松，安坐无忧！
29.上帝创造女人，我们塑造魅力！
30.美容找专业，美丽不打折。
31.女人因为健康才美丽
32.走进×××医院，请把健康带回家。
33.健康从这里开始，疾病从这里消失。
34.×××医院以合理的收费，可kao的疗效，服务于广大患者。
35.看病找医院，治病看疗效，×××医院你选择了吗？
36.彻底治疗杜绝复发
37.×××医院，还您一个漂亮的脸蛋。
38.国家单位，权威机构，专家品质，专业打造，值得信赖
39.音乐起：“让我枕着您的名字入梦……”音乐渐小，配音广告词：医院让您安睡无忧！
40.×××医院——圆您做父母的梦
41.×××医院——让患者明明白白寻医问药，清清楚楚花钱治病
42.×××医院，是您治疗疾病及疾病的首选医院。
43.×××治疗仪，让患者真正感受医学高科技和我们的生活同在！
44.×××医院，全情关爱女性健康。
45.广告做得好，疗效来验证（盖章：疗效）
46.走进×××，还您健康！
48.名医坐诊，权威诊断，先进设备，科学治疗！
49.珍惜生命，关爱健康！宜昌长江医院，分分秒秒推动健康事业，时时刻刻问候您的安康！
50.权威机构，值得信赖。
51.×××医疗整形美容中心还你完美人生！
52.有效才是硬道理。
53.确立特色优势，专业捍卫健康——医院。
54.关心你，体贴你，×××门诊部
55.同样的胃肠专科，不一样的治疗效果。
56.点滴关爱，汇流成河——×××医院，全情呵护您的健康。
57.治好乙肝，还您健康！
58.我以真诚服务患者，您以疗效检验广告
59.一美丽护士伸出双手，从手掌中弹出文字“选择一次，美丽一生”。
60.关心你，体贴你，×××门诊部
选择正规医院，健康更有保障。
身边的呵护，健康的保障！
绿色生命需要精心的呵护！
遭受泌尿性疾病伤害的人们，都渴望走过这生命的严寒季节！
事业重要，家庭重要，健康的身体更重要！
治病找医院，疗效是关键！
权威医疗机构，疗效不打折扣！
健康人生从这里开始！
远离疾病困扰，拥有健康人生！
好男人，就应该抬起头来，勇敢面对！
爱心由我奉献，疗效请你验证！
破译生育基因密码，创造不孕不肓辉煌（奇迹）
婚后无子莫发愁，寻子得福水清沟
生殖功能自然疗法，孕育生命创造奇迹
圆您的梦，早生贵子
国际领先的全能孕育促成疗法，
让每个家庭都完美幸福是我们的心愿
孩子是生命的延续，孩子是家庭的希望；
给你一个希望，圆您一个梦想。
片尾：黑屏，一声婴儿啼哭声打破宁静，接着一个男人兴奋的声音：生了，我老婆生啦！
生命的美丽需要关爱，
专业的医士
专业的护理
尽在某某医院！
选择某某医院，健康重新拥有。
爱心仁术，来自仁爱。
事业为重，健康第一，某某医院，来自专业的护理。
生活与健康无界，关注生活，关爱健康——某某医院
某某第一人民医院，某某人民自己的医院
选择（拥有）某某，自然健康。
关爱健康，从自己做起，从现在做起——某某医院
童声合唱：如果感到幸福，你就拍拍手……
广告语：幸福来自健康，某某某某医院
专业品质，仁爱精神——×××医院
呵护健康，仁爱为本——×××医院
仁爱为本，健康大众——×××医院
以仁为本，健康无限——×××医院
选择抚州仁爱，健康与您同在！
美丽人生，从某某开始（美容）
健康人生，从某某医院开始。
云南白药牙膏广告主题和表现策划作文 云南白药牙膏的广告主题文案：
揉着惺松的睡眼走到水池前，牙刷被挤上了白色的牙膏，在嘴里转动，在牙齿中穿梭，清凉的薄荷味使我一下清醒了许多。拿起梳子梳理了一番，一天的好心情也被梳理出来了。
早餐依旧是摆放在小小的方桌上。乳白色的牛奶，半透明的果酱，乳白色的面包，在灯光的映衬下显得那么。咬一口涂满果酱的面包，感觉自己被甜蜜包围。
跃上自行车，飞奔在并不宽阔的马路上，一辆辆五颜六色的自行车从我边上驶过。欣赏着七彩的自行车，我的心也被染成七彩的了。
到了学校，急急忙忙跑上楼。铃声在我进班的一瞬间响起。还好，没有迟到。
不管学习多么忙，考试多么枯燥，班里始终充满了欢声笑语。各种各样的笑声和说话声混在一起，好像交响乐一般。虽不及梵婀玲演奏的名曲，却也别有一番风味。
中午的午休是一天中最轻松的时刻。同学们狼吞虎咽的吃相，千姿百态的姿势，以及有些凌乱的教室，构成一幅动态的画面。我则是画中的一角。
到了下午，班里安静了许多。有的同学昏昏欲睡，有的同学依然精神百倍，刻苦的钻研着似乎永远也学不明白的数学题，眉头紧皱，有的则露出了欣喜的笑容，随即一拍桌子而大呼:“会也!”惊醒了睡梦中的同学。班里的气氛又活跃起来。
终于放学了。带着一天的疲惫回到家中，饭菜的香气钻劲鼻孔。来不及洗手，便坐到饭桌前。填饱肚子后，依然回味着饭菜的香味。双手浸在清凉的水中，刷洗着碗筷。清凉的自来水驱走了一身的疲惫。看着碗块在我的清洗下透出光泽，成就感占据心头。
写作业当然是每天必做的事。笔有时在纸上沙沙的移动，有时停在半空。就在这写写停停的过程中，一项又一项的作业就被我“报销”了。
躺在床上，一天的生活就要结束了。在月色的笼罩下，我进入了另一个世界。
快乐其实就在身旁，对于我们，缺少的不是快乐，而是发现快乐的眼睛和感受快乐的心。
生活犹如一池平静的湖水，偶尔飞来一块小石头，荡漾起一阵阵涟漪。让我们抓住这一瞬间，感受生活的美好。观赏美丽的景色，不也是在感受生活吗?倾听悦耳的音乐，不也是在感受生活吗?拥有纯洁的友谊，不也也是在感受生活吗?
感受生活，你就会发现，爱就在你身边，爱是永恒的主题。朋友之间不是存在着一种爱吗?亲人之间不是存在着爱吗?摔倒时，朋友的一次搀扶;生病时，朋友的问候声;节日时，互赠贺卡，这全是爱的表现。爱，是无处不有的，它就像空气一般，能穿越全世界。前阵子，非典型肺炎祸害着人们，医生用他们的爱，精心医治患者，与非典作了一场无硝烟的战争。曾几何时，人们的爱战胜了无情的非典。我们需要爱，但我们更需要别人付出爱。走在街道上，把钱施舍给一位乞丐;或走上献血车无偿献血等，这些虽然是在无意中进行着，但也是一种爱。有了爱，我们的生活不再单调、枯燥了。
结语：在平日的学习、工作和生活里，大家都有写作文的经历，对作文很是熟悉吧，作文是人们把记忆中所存储的有关知识、经验和思想用书面形式表达出来的记叙方式。你所见过的《云南白药牙膏广告主题和表现策划》作文是什么样的呢？以下是小编为大家整理的《云南白药牙膏广告主题和表现策划》作文，仅供参考，大家一起来看看《云南白药牙膏广告主题和表现策划》吧